onlineegitim.io tarafından lokalize edilmiştir.

İçerik yazarları için kontrol listesi

7 adımda hikayenizi en başarılı şekilde yayınlayın

İçerik pazarlaması, kullanışlı ve alakalı içerikleri bir deneyimler serisi vasıtasıyla oluşturmak, gruplamak, dağıtmak ve yönetmek süreçlerinin bütünüdür.

İçerik pazarlamasında amaçlar potansiyel müşteri bulma, kanal etkinleştirme, sosyal medya etkileşimi yaratma, web trafiği yaratma, lead iyileştirme, marka bilinirliği yaratma veya pazarı eğitme olabilir.

Fatih Güner — TwitterInstagramYouTubeFacebook

Hiçbir teknik bilgiye sahip olmadan online eğitim programları hazırlayın ve kendinize ek gelir yaratın: onlineegitim.io

1. Tanımla

Her şeyden önce bu içeriği neden yazıyorsunuz?

Bu sorunun cevabı bir yandan sizin ses tonunuzu belirlerken, diğer yandan dikkat aralığı 2 yaşında olan bir çocuğun dahi sizi anlamasını sağlayabilir.

Internette yayınlanan her içerik, genellikle üç farklı işletme hedefinden biri ile tanımlanır:

  • Eğitici içerikler – Düşünceleriniz değil uzmanlığınız önemlidir. Kendinizi şu şekilde fikir önderi olarak tanımlayabilirsiniz:
    • Rehber içerikler ve nasıl yapılır içerikleri
    • eKitaplar ve ücretsiz içerikler
    • Çalışma tabloları ve anketler
  • Duygusal içerikler – Robot olmayın. Markanızı insanileştirin ve aşağıdaki yöntemlerle web trafiği yaratın:
    • Sektöre ilişkin trendler
    • Alakalı infografikler
    • Marka kültürünüzü yansıtan blog içerikleri
  • Pazarlama içerikleri – Ya mükemmel bir ürün veya servisiniz varsa? Sunduğunuz çözüm ve/ya sağladığınız faydalarla ilgili içerikler üretin:
    • Sosyal medya içerikleri
    • Vaka çalışmaları
    • Dökümantasyon içerikleri

Bu üç farklı içerik türünü egolu veya ucuz görünmeden, verimli bir şekilde bir araya getirin.

2. Araştır

Araştırma, hem nitelik hem de nicelikle ilgilidir. Yani her şeydir. Doğruluğu ve gerçekliğinden emin olmak gerekir.

Daha önce neler yayınladığınıza bakın ve kullanıcılarınız/takipçilerinizle konuşarak daha fazla veri toplayın. Bu sayede kitlenizin ilgisini çekebilecek yeni konular bulun.

Veri toplamak ve iletişime başlamak için kullanabileceğiniz araçlar:
– Typeform (ücretsiz ama limitli)
– Google forms (ücretsiz)
– İnsanlarla konuşmak

Trendleri görebileceğiniz ve araştırabileceğiniz araçlar:
– Panda
Medium
Google Trendler
ekşi sözlük

Anahtar kelime planlama ile ilgili araçlar ve ipuçları:
Anahtar Kelime Planlayıcısı (ücretsiz)
Ubersuggest (ücretsiz)
Keyword Tool IO (ücretsiz)
Semrush (ücretli)
Moz (ücretli)

Ücretsiz ve şeffaf haber/içerik doğrulama siteleri:
teyit.org
Doğruluk Payı
Malumatfuruş
Evrim Ağacı

Sonrasında içerik takviminizi uzun vadeli bir şekilde planlayın.

3. Oluştur

Yaratıcı ve işbirlikçi süreci benimseyin. Unutmayın, tüketicilerin alışkanlığını belirleyen şey duygulardır (hormonlarla karıştırmayın).

İlk taslağınızı bitirdikten sonra birkaç gün üstüne yatmak tavsiye edilir, bu sayede taslağa açık bir gözle bakabilirsiniz.

  • Eğitici içerikler – Markanızın kişiliğini öğretici içerikler kullanarak daha eğlenceli hale getirme fırsatını kaçırmayın. Eğer takımınızda eğlenceli bir yazar yoksa, o yazarı bulun.
  • Duygusal içerikler – Başlıklarınızı ve meta açıklamalarınızı, insanların ‘tıklamaları’ için baştan çıkarıcı hale getirmeniz gerekir. Gerçek olun. İnsanlar sahte olanı tanır.
  • Pazarlama içerikleri – Neşeli ve enerjik bir dil kullanın. Başlığınızda direkt olarak hangi problemi çözdüğünüzü belirtin. Utangaç olmanın zamanı değil.

Tasarım araçları kullanarak özgün görseller oluşturun:
Sketch (Mac)
Lunacy (Windows)
Adobe Creative Cloud (Mac & Windows)

Faydalı araç ve şablonlar:
Tiny PNG görsel optimizasyonu (ücretsiz)
Piktochart infografikler için (ücretsiz)
UI8 görsel şablonları için (ücretli)

Tasarımcı değilseniz, stok görseller için:
Unsplash (ücretsiz)
Moose (ücretsiz)
GIPHY GIFler için (ücretsiz)
Shutterstock (ücretli)

Zengin medyalar sayesinde içeriklerinizi etkileşimli ve çekici hale getirin.

4. Aktive Et

İçeriğinizin içinde net bir aksiyon amacı var mı? İnsanları aksiyon almaya davet etmezseniz, büyük bir fırsatı kaçırırsınız (Call to Action, CTA).

Eğitici içerikler – CTA = Yumuşak. Eğitici içerikleri tüketen kişiler sadece sizin uzmanlığınıza bakarak ürün veya hizmetinizi direkt satın almak istemeyebilir. Gelecekteki iletişim faaliyetleriniz için onlardan çok basit şekilde iletişim bilgisi isteyin.

Duygusal içerikler – CTA = Yok. Kitlenizi teşvik ederken, onlarla özgün bir ilişki kurmalısınız. Web sitenize giden basit bir link/bağlantı yeterli olacaktır.

Pazarlama içerikleri – CTA = İkna edici. Tüm iletişim/pazarlama sürecinin ikna edici noktası budur. Kitlenizi direkt olarak ürün/fiyat sayfanıza bağlayabilir, onlara ücretsiz deneme sürümü sunabilirsiniz.

5. Optimize Et

Arama Motoru Optimizasyonu (AMO/SEO) ve okunabilirlik önceliğinizdir.

Ne kadar içerik yayınlarsanız yayınlayın, içeriğinizi insanlar bulamazsa, başarısız olursunuz. Şaka değil.

Organik arama sonuçlarında yer aldığınızdan ve web sayfanızdan kaliteli SEO sinyalleri gönderdiğinizden emin olun. Tabi sitenizdeki okunabilirlik de on numara olmalı. Sitenizdeki içeriklere backlink sağlayabilecek fırsatlar arayın.

Aşağıdakilerle sınırlı kalmamak üzere SEO sinyallerinizi düzenleyin:

  • Her sayfa için bir odak anahtar kelime seçin.
  • İçeriğe çeşitli uzun kuyruk anahtar kelimeler eklemeyi unutmayın.
  • H1 başlığınızda ve H2 veya H3 başlıklarınızda odak anahtar kelimenizi kullanın.
  • İçeriğinize birkaç bağlantı ekleyin.
  • Meta açıklamalarını ve URL’leri doğru uzunlukta kullanın.

Kitlenizle iletişim kurabileceğiniz ve backlink kazanabileceğiniz yerler:
– Web dizinleri ve bloglar
Quora (insanlara değer ve bilgi katacak içerikler üretmeyi unutmayın)

Son noktada tashih yapmayı ve içeriğinizi imla kurallarına uygun hale getirmeyi unutmayın.

6. Yayınla

İçerik kral ise dağıtım kraliçedir.

Deneme ve yanılma yöntemlerini en az 6 ay boyunca kullanın ve hangi içerik dağıtım kanallarının sizin için uygun ve verimli olduğunu bulun.

  • Sahip olunan kanalları: Web siteniz, sosyal medya hesaplarınız ve e-posta grubunuz
  • Kazanılmış kanallar: Marka elçileriniz ve backlinkleriniz
  • Ücretli kanallar: Reklam ve PPC

Tüm içeriklerinizi elle yayınlamayı seçebilir veya aşağıdaki ücretli araçları kullanarak içerik yayınlama operasyonunuzu otomatize edebilirsiniz:

7. Ölçüm Yap

Ölçümleme, içerik kalitesi karşılandıktan sonra, verimli rakamları yakalamak için gelinen yerdir.

Bir sonraki içeriği hazırlamaya başlamadan önce, var olan içeriklerinizin verimli trafik çekip çekmediğini takip etmeniz gerekir. İçerikte yatırımın geri dönüşünü (ROI) sürekli hesaplamalısınız.

Verilere genel geçer halleri ile bakabileceğiniz araçların yanında, verileri derinlemesine inceleyebileceğiniz araçlardan da yardım alın:

– Google Analytics
– Hotjar
– Mixpanel
– Matomo

İçeriğinizin gösterimlerini, izlemelerini, okumalarını, tıklamalarını ve getirdiği potansiyel müşterileri görmek istiyorsanız, farklı veri analizi araçlarını kullanabilirsiniz.

Önerdiğim diğer araçlar

Think with Google
Yerel içgörüler, güncel veriler.

Bear
Not alma uygulaması.

todoist
Görev yöneticisi uygulaması.

Spreaker
Podcast dinleme uygulaması.

Insider
Dönüşüm optimizasyonu uygulaması.

Page Speed Insights
Web sayfalarınızın tüm cihazlarda hızlı olmasını sağlamak için bir araç.

Mailchimp
Akıllı e-posta pazarlaması aracı.

TeamsID
Şifre yönetim aracı.

Bol şans!

Fatih Güner — TwitterInstagramYouTubeFacebookLinkedIn

Bu içeriğin orijinali StoryChief tarafından hazırlanmıştır.
Content Writing Checlist

Bu sayfada kullanılan tüm stok fotoğraflar: Icons8

Gizlilik Sözleşmesi